Reklama społeczna
Istnieje rodzaj reklamy, który nie służy zwiększaniu sprzedaży i generowaniu zysków. Jest nią reklama społeczna, która za cel stawia sobie jest propagowanie społecznie wartościowych postaw a także sposobów zachowań.
Wyzwalanie społecznie pożądanych zmian sposobach postępowania oraz myślenia ludzi jest kluczowym celem kampanii społecznych. W związku z tym, że kampanie takie nie mają na celu wzrostu
wyników sprzedaży ciężko zmierzyć ich efektywność. Efekty te nie są bowiem możliwe do zaobserwowania w rezultatach sprzedaży, a tylko w zmianie społecznego nastawienia oraz zachowań społecznych dlatego też często są one rozłożone w czasie.
Reklamy społeczne propagują pewien wzorzec zachowań, bądź też zniechęcają nas do postaw społecznie niepożądanych. Przykładem reklamy promującej określony rodzaj zachowań jest kampania promująca honorowe krwiodawstwo jak również aktywizujące do udzielania pomocy potrzebującym. W naszym kraju dużą popularnością cieszyły się reklama promująca czytanie dzieciom książek jak również kampania zachęcająca do picia mleka.
Drugą formą reklamy społecznej jest zniechęcanie. Taką strategię stosuje się na przykład w reklamach propagujących rzucanie nałogu papierosowego. Zachowania piętnowane przez polskie reklamy społeczne to także: jazda pod wpływem środków odurzających i alkoholu, niebezpieczne praktyki seksualne czy też przemoc w rodzinie.
Bardzo często społeczne reklamy wywołują kontrowersje co ma na celu przede wszystkim temu aby zostały one zauważone przez odbiorców. Większość z nas na co dzień spotyka się z niezliczoną ilością różnych reklam co powoduje iż przestaje zwracać na nie uwagę. Żeby zatem zwrócić uwagę odbiorców, i jednocześnie sprowokować ich do przemyślenia swojej postawy , najlepszym sposobem wydaje się być wywoływanie szoku. Sceny śmierci, wypadków samochodowych których przyczyną jest nadmierna prędkość bądź nietrzeźwość kierowcy, czy też przedstawienia spustoszeń jakie mają miejsce w płucach palacza to przykłady wizerunków które wykorzystywane są by zwrócić uwagę na wagę problemu.
Reklama społeczna jest ważnym elementem społecznej rzeczywistości i choć czasami bywa tak, że nie zdajemy sobie z tego sprawy ma ona znaczny wpływ na nasze zachowania w w stopniu nie mniejszym aniżeli reklamy produktów jakie kupujemy.